当月饼包装走起“简约风”，这波“瘦身”受欢迎！

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-16 11:25:46

近年来，月饼包装“瘦身”的“简约风”备受欢迎。以下是对这一现象的具体分析：“简约风”受欢迎的表现市场销售数据体现：北京稻香村简约款的礼盒整体占比约90%，深受顾客欢迎。线上电商平台数据显示，过去一个月，平台月饼销量环比增长246%，同比增长超130%，销售额同比增长近2倍，其中50元以下、100元以下简约款月饼订单量增长显著。市场主流趋势形成：在青岛，百元左右的平价礼盒占主导，最贵的不超过500元，电商平台上以鱼翅月饼礼盒为代表的奢侈礼盒已经“销声匿迹”。在浙江嘉兴，超过500元的高价月饼礼盒已难觅踪影，100元到200元区间的月饼礼盒成为销售主力军。“简约风”受欢迎的原因政策推动：2025年是月饼新标准落地的第一年，新标准明确月饼馅料不应使用鱼翅等野生保护动物食材，不宜使用燕窝等名贵珍稀食材，从标准和制度上为月饼包装去奢化提供了重要支持。此外，2022年国家发改委等四部门印发公告，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，也有效遏制了月饼过度包装现象。消费观念转变：随着社会发展，“厉行节约、反对浪费”理念深入人心，消费者对过度包装的抵制情绪增强，更倾向于购买实惠、品质好的月饼。如今，消费者更注重月饼的口味和品质，而非华丽的包装，认为月饼作为传统美食，应凸显其食品属性，而非成为送礼的幌子。环保意识增强：越来越多的人追求绿色、低碳的生活方式，简约版月饼礼盒以简洁大方的设计，减少了不必要的包装，降低了对自然资源的消耗，符合环保理念，因此受到消费者青睐。“简约风”带来的影响回归传统文化本源：简约版月饼礼盒让月饼从“送礼节”的奢华配角回归到万家团圆的传统美食主角，凸显了中秋节团圆、分享的文化内涵，避免了节日因过度商业化而“变味”。促进企业创新发展：“简约风”促使企业把更多精力放在月饼口味研发、品质提升上，推动月饼行业朝着健康、可持续的方向发展，实现经济效益和社会效益的双赢。

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