澳琴“一程多站”亮相葡萄牙，开拓欧洲新客源

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-26 07:12:50

澳琴“一程多站”葡萄牙路展：深耕欧洲市场的破局之作2025年9月17日至21日，澳门与横琴联合在葡萄牙里斯本举办的“感受澳门葡萄牙里斯本路展”，以创新形式将“一程多站”旅游模式推向欧洲市场。这场为期五天的活动不仅是澳琴文旅一体化的重要实践，更标志着粤港澳大湾区旅游资源开始深度对接欧洲客源市场，为跨境旅游合作树立了新标杆。# 科技与文化交融的推广范式本次路展选址里斯本标志性商业广场，融入多项创新元素打造沉浸式体验。9月17日晚，无人机编队与烟花秀同步上演，在空中精准呈现澳门世遗景观与中葡文化符号，首日即吸引数千人驻足观看。这种将传统建筑文化与现代光影技术结合的展示方式，获得当地观众高度评价，有参与者表示“比传统旅游推介更具吸引力”。路展现场设置的澳琴联合展位，采用多媒体互动技术呈现两地旅游资源：左侧屏幕演示横琴长隆国际海洋度假区的鲸鲨馆全景，右侧则展示澳门历史城区的人文景观，中间通过动态地图直观呈现“横琴+澳门”的联游路线。特别值得关注的是中医药文化展区，通过VR设备让参观者沉浸式体验中药炮制过程，生动诠释了“传统养生文化+现代旅游服务”的创新模式。据澳门旅游局统计，整个路展期间累计吸引近4.4万人次入场，其中30%的参观者表达了明确的旅游意向。# 精准布局的市场开拓策略葡萄牙作为此次推广的核心支点，具有多重战略价值。从历史维度看，澳门与葡萄牙的特殊渊源形成了天然的文化纽带；从市场辐射力看，葡萄牙旅行社协会覆盖伊比利亚半岛主要旅游运营商，而欧洲旅行社和旅游运营商协会更能触达32个欧洲国家的8万家旅游企业。路展期间，澳琴代表团与葡萄牙最大旅游平台Abreu达成合作，推出有效期至2026年2月的专项旅游优惠，涵盖酒店住宿、景点门票及跨境交通套票等。更具长远意义的是产业协作层面的突破。在路展配套的商贸配对会上，澳琴企业与葡萄牙旅游机构就三类产品达成初步合作意向：以横琴中医药科技产业园为核心的康养旅游线路、结合澳门世遗资源的文化研学产品、以及针对家庭游客的长隆-澳门主题公园联游套餐。特别值得注意的是，葡萄牙奥埃拉什谷投资机构与横琴签订协议，将协助欧洲旅游企业开发定制化的“一程多站”产品。# 琴澳联动的资源整合优势此次推广的成功，得益于澳琴两地已形成的成熟协作机制。从硬件基础看，横琴口岸今年出入境客流突破千万人次，其中外国旅客同比增长73%，30条联合一站式车道的启用大幅提升了跨境交通效率。政策层面，“琴澳旅游”签注与“一签多行”政策的实施，为国际游客提供了通关便利。资源互补性构成了核心竞争力。澳门拥有世界旅游休闲中心的品牌优势和成熟的旅游服务体系，2024年接待香港游客已超700万人次；横琴则凭借长隆海洋度假区、中医药文化体验馆等大型文旅项目，提供了差异化的旅游产品。这种“城市休闲+主题度假”的组合模式，恰好契合了欧洲游客注重深度体验的消费偏好。正如参与考察的欧洲旅游商所言：“横琴的文旅资源与澳门形成完美互补，发展空间极为广阔”。# 面向未来的欧洲市场布局此次葡萄牙路展仅是澳琴开拓欧洲市场的起点。根据规划，2025年12月葡萄牙旅行社协会年会将在澳门举办，届时将进一步深化两地旅游合作。更值得期待的是，澳琴正推动建立常态化合作机制：一方面持续组织欧洲旅游商实地考察，今年6月已有近20名欧洲业界代表参观横琴文旅项目；另一方面计划在里斯本设立长期宣传窗口，系统展示“一程多站”产品体系。从更宏观的视角看，此次推广实践为粤港澳大湾区旅游国际化提供了可复制的经验。通过澳门的国际平台优势与横琴的资源承载能力相结合，不仅突破了单一城市旅游资源有限的瓶颈，更创造了“1+1>2”的协同效应。随着后续与西班牙、法国等欧洲主要客源地的合作推进，澳琴“一程多站”模式有望成为中国旅游品牌走向国际的典范之作。

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