小城赛事拉动12亿消费

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-17 15:24:19

小城赛事拉动12亿消费，绿茵经济“踢”出大市场
座位有限时球迷一度坐在树上观赛，两个月后，15000个座位的足球场在这座小城拔地而起。

今年群众性体育运动的高参与度，成为体育市场的一大亮点。在湖南永州这座小城，在正式比赛前，甚至都没有一个正规的赛事足球场。

但经过短短两三个月，这里却成为不少游客争相打卡的新目的地。

谁能想到，这个球场竟然只用50多天就翻新完成，从座位有限、球迷一度坐在树上观赛，到如今拥有15000多个座位的专业足球场。

整个赛事期间，永州市的酒店预订量较去年同期增长87%，赛事相关文旅消费总额超过6.2亿元，拉动消费近12亿元。

01 小城赛事的经济奇迹
在湖南永州，一场足球赛事的举办不仅填补了正规赛事足球场的空白，更创造了惊人的经济效益。

据湖南省永州市商务局副局长邓建华介绍，赛事期间当地带动客流量近800万人次，拉动消费近12亿元。

酒店预订量大幅增长87%，显示出赛事对当地旅游业的强劲拉动作用。

体育场的“绿茵经济”为当地拓展出更多新的消费业态，实现了赛事经济与区域消费的双向赋能。

02 从果干到文创的升级
赛事礼包的演变，折射出永州体育经济的转型升级。

据湖南省足球联赛永州赛区新闻官胡颖莹介绍，“我们的礼包也在不断地升级，之前我们展示的是农特产品，现在我们就挑选了一些像玩具文创产品等等。”

从“一袋小橘子果干”到一个“自主IP文创产品”，体育文创产业在永州萌出了新芽。

距离球场不远的创意工作室内，设计人员刚刚完成一款新的潮玩手办。

当地一家文化创意公司项目部经理王春琴表示：“我们延伸了一系列的文创产品，足球的钥匙扣，纪念卡，还有冰箱贴。我们现在大概有十五六款产品了。”

03 多元消费业态的兴起
在永州，当地以体育赛事为媒介，不断培育更多新的消费业态以满足游客的需求。

走进刚提升改造后的宋家洲生态体育公园，一场牵引式滑翔伞运动就吸引了不少消费者。

这座依托湘江江心洲生态的公园，已建成覆盖全龄的体育设施矩阵，除了传统的篮球和足球外，飞盘、滑翔伞等越来越多元的体育运动在这里实现。

网络平台大数据印证了这种多元化消费业态的成功——整个赛事期间，永州市的酒店预订量较去年同期增长87%，赛事相关文旅消费总额超过6.2亿元。

04 全国体育消费新场景
永州的案例只是全国体育消费新场景蓬勃发展的一个缩影。在不同地区，各种创新的“体育+”模式正在涌现。

在河南鹤壁，一种“体育外卖”的服务模式悄然兴起。

市民通过手机下单，教练就会上门提供体适能训练课，遍布城乡的口袋公园成为这一新兴服务模式的“天然土壤”。

鹤壁市城市管理局局长吴福生表示：“目前，我们已建成了147个口袋公园，盘活了61万平方米的闲置空间，公园绿化活动场地服务半径覆盖率达98.8%。”

与此同时，滑雪教练们开启天南地北“逐雪而行”的生活，见证了冰雪经济的蓬勃发展。

数据显示，2013—2014年冰雪季，中国室内滑雪场数量仅有5个，而2024—2025冰雪季，这一数字已达到79个。

05 山海联动的体育消费
传统的群众性运动焕新升级，一批新的潮流运动也应运而生，为体育消费拓展更多新的空间。

在“地无三尺平”的贵州，当地人将“地势劣势”转化成体育运动的优势。

位于贵州省贵阳市开阳县的猴耳天坑酷玩公园，秋千垂直落差达92米，最高跳台达102米。

游客从天坑边缘纵身一跃，便会瞬间向着坑底“飞”去。

新的运动体验也拓展了新的消费业态。

在猴耳天坑公园，24岁的贵州小伙朱作然专门组建了一支00后“飞手”团队，灵活运用多种设备为游客捕捉空中姿态。

据统计，今年以来，开阳县猴耳天坑酷玩公园已累计接待游客超过30万人次，各项户外体育项目的综合收入突破3500万元，较去年同期增长一倍。

06 老厂房的新生
在河北石家庄，建于20世纪五六十年代的一些老厂区，经过改造后重新焕发活力，成为城市新地标。

老厂房摇身变为体育场馆、创意市集、书屋茶室。

其中，一座改造后的体育场馆人气颇高，24小时全天候营业、智能化设施，完善的商业配套成为最大亮点。

这也让“上场运动，下场消费”成为消费者的一种新选择。

这个12000平米的老厂房被装饰一新，保留了四五层楼的挑高和巨大的柱子。

厂房内之前能开进卡车的近7000平米宽敞面积，被划成了20个大小不一的运动场地，并且拥有了智慧的内核。

通过手机上的微信小程序，市民们预约场地和时间后，所选场地上的灯光会提前5分钟自动打开，运动结束后延时5分钟关闭。

此外，还能刷手环去饮水、淋浴。

有了智慧的助力，这个场馆实现了24小时营业，满足了周边15分钟生活圈的市民们不同时间段的运动需求。

场馆工作人员介绍，10月份来场馆运动的市民达33000多人次，单日最高纪录5000多人次。

在石家庄，老厂房改造的体育场馆实现了24小时营业，通过手机小程序预约，场地灯光自动开关，每月吸引超过33000人次前来运动。

从“体育外卖”到“职业追雪人”，从“山海联动”到“老厂房新生”，体育消费的新场景正在全国各地不断涌现。

这些创新模式共同描绘出一幅体育与经济深度融合的生动图景。

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